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稻城亚丁、大理、东极岛 电影造城现状调查

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发表于 2018-11-5 19:19:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
  近段时间,“消费降级”一词频频被提及。但在旅业,却依然是一番热闹景象。
  以今年国庆假期为例,根据中国旅游研究院测算,2018国庆七天假期全国共接待国内游客7.26亿人次,同比增长9.43%;实现国内旅游收入5990.8亿元,同比增长9.04%。比起这些严肃的数字,屡次上热搜的各地人人人人山人海模式,以及每天都在刷的朋友圈的摄影大赛,或许更能让我们生动地体会到这股“旅游热”。
  某种程度上,电影已然成了一座城市最具观众缘和渗透力的名片。因此而产生的旅游联动效应往往会拉动当地的经济发展。
  那么,到底什么样的电影更容易带火一个城市?电影和城市旅游之间的究竟能存留多久呢?对此,电影情报处(ID:dianyingqingbaochu)分析和调查了一些代表性城市在电影上映前后的旅游业发展变化,期冀以此反映电影旅游热的一个现状。

  事实上,并非所有的电影都有造出一个网红城市的魔力,也并非所有被电影带火的城市都能持续性地产生“热能”。
  电影情报处(ID:dianyingqingbaochu)在统计中发现,具有“造城”魔力的电影大致有以下几类,一是喜剧类电影,如《人再囧途之泰囧》(泰国清迈)、《非诚勿扰2》(海南三亚)、《遇上西雅图》(美国西雅图)、《心花放》(云南大理)、《探案》系列等。

  究其原因,在于喜剧电影本就具有覆盖全年龄层的优势,使这些在电影中承担了重要角色的城市能在最快时间内获得效应。其次,喜剧电影往往会和爱情、悬疑等类型相结合,使这些城市在某种程度上具有一定的代表性。
  二是公类电影,韩寒执导的《后会无期》就是一个典型。而其实像《心花放》、囧系列,也可以归入公电影类型。公电影“在上”的特性,可以很好地将取景地的景色和风土人情展现于人前,也就更容易成为一部电影的标志,从而让人留下深刻印象。
  除此之外,以视效取胜的好莱坞同样也拥有如此效应。比如当年《阿凡达》引发观影热潮,影片中的”哈利亚山”取景自张家界,为此原本的“南天一柱”还更名为“哈利亚山”。阿汤哥主演的《碟中谍3》在西塘取景,这也成了古镇西塘旅游的一处著名景点。

  大多数因为电影而火的城市,都会结合电影各出奇招,或是开辟专门的旅游线,或是打造成标志性景点,以此招徕游客,增加旅游收入。
  但电影的火爆终究是一时,当拥有这张文化招牌之后,如何使其具有更长期的旅游效能,比如配套旅游设施的完善,功夫服务意识的提高,这些能够增加游客体验舒适度的地方,才是这些城市应该思考的方向。否则,大多数慕名而来的游客们,只会,感叹其,从而使其信誉度下降,久而久之就消散了其热度。

  电影情报处(ID:dianyingqingbaochu)通过查阅资料和采访调查发现,在一般情况下,若是某些城市本身就因为其各自的特色而成为人们旅游的目的地,而由于和电影产生了联系,使它们在传统旅游文化意义之外成了某种具有指涉性和象征性的存在,会更进一步引发这些地方的旅游热。
  比如《非诚勿扰2》之于海南三亚,《碟中谍3》之于嘉兴西塘,《心花放》之于云南大理等。
  以稻城亚丁为例,其因独特而原始的自然、美丽风景被誉为“最后的香格里拉”。早在 1928年稻城就被美国探险家约瑟夫·洛克发现,只是直到1995年随着摄影师吕玲珑《稻城》画册的出版,才真正被所知,从此成为驴友们的必游之地。

  而其旅游人数的大规模上涨,或许2014年四川省大力推动藏区旅游是一大契机。根据甘孜州旅游发展委的官网数据显示,当年亚丁景区游客量较2013年同期相比增幅达到50%以上。在当年9月,稻城亚丁景区发出十·一黄金周限流通知,10月1日至7日亚丁景区每日限5100人进入。
  2015年的国庆假期,稻城亚丁景区延续了2014年限流5100人的传统。直到2016年,这一人数上限被打破。
  这一年,《从你的全世界过》上映,稻城知名度被进一步打开。紧接着的“十一”假期,其限流人数上调至8150人。只是限流也无法挡不住游客们的热情。据悉,稻城亚丁创下了单日待游客14000人的历史新高。
  2017年,甘孜州旅游发展委在9月10日发布了一则核定稻城亚丁景区最大承载量的通知,显示为16054人。
  不难发现,对于稻城亚丁而言,在其原有的基础之上,电影无形中的宣传是其最大的旅游助力。“稻城热”有愈演愈烈的趋势。这点,从今年“十一”因为堵而上了微博热搜就可以看出。一则说明其人气之高,但也从另一个侧面证明其“山高水长”。

  小莉就是今年去往稻城大军的一员,不过赶在30号晚上出发的她们还算幸运。“去的时候比较顺畅,4号回来听说折多山那边下了大雪,封山了,我们堵在了康定。大概3个小时左右。中间还遇到一个堵了5小时的大哥,说打算到康定休息好了就折返了。”
  “风景确实还不错,但性价比不算太高。”这是小莉此行的整体感受,说着还发了一些牛奶湖和五色湖的照片。“配套的服务设施还有待改善。比如厕所太少,景区洗手间山下只看到两处,山顶有一处,都要收费,10元一次。洗手间是自搭的,收费可以理解,但观景台停车还要收费就觉得有点坑了。而且住的地方不太好找,就连青旅的一个床位都要300,太贵了。”
  同行的另一位小伙伴,则因为期待越高,失望也越大,“当时是看了电影对这个地方很向往。结果有些失望,大老远就来看了两个湖,还不如黄龙沟呢。”
  可以看到,稻城亚丁已初具旅游热门城市的“霸王”相:哄抬物价,交通拥堵、不合理收费等问题突出,使其蒙上了一层和绝美的自然风光不符的铜臭气息。这难免会在一定程度上影响游客对其的评价。

  和稻城具有相似基因的网红电影城市—云南大理,相对而言已经走过了早期发展的草莽时期,如今要面对的更多的是其和当地居民的矛盾。
  毕竟苍山洱海之美,早已盛名在外。在《心花放》上映之前,大理就已经是西南地区的旅游热门城市。根据数据显示,从2012年到2017年,大理市全年接待国内外游客从720.14 万人次上涨至1674.27万人次;旅游社会总收入从77.89上涨至292.58亿元。

  可以说,大理的旅游业一直都在稳步发展中。2014年,随着《心花放》的上映,则助推了大理旅游热更上一层楼。尤其是那一首《去大理》,不仅促成了片中人的大理之行,也成了不少影迷去大理的理由。
  今年自驾去了大理游玩的小白,就自称大理之行是圆梦之旅。“我和发小在小学时代就一直梦想着能够自驾去云南,觉得那里很美。看了电影之后,就更坚定了这个想法。这次去感觉人还挺多的,好多地方也都被商业化了,比如大理古镇,但在大理可以看到苍山和洱海,还是挺特别的。我也比较容易满足,算是圆了自己的小梦想。”
  因为电影的缘故,他们还特地去了《心花放》的取景地。看过电影的人,应该都对其中的夜色酒吧和梧桐客栈记忆犹新。作为原型,大理的云渡洱海度假酒店和自在海景度假酒店自此也成了不少影迷的到此一游之地,无形中也为这两个酒店吸引了客流量。

  不过,本就门庭若市的他们也“不靠电影赚粉丝”,就像是自带魅力的大理古城。但随着去年4月1日起,大理州启动洱海治污七大行动之后,大理市的旅游业面临新的挑战,尤其是和当地居民的矛盾日益突出。
  毕竟,关停2498家餐饮客栈,叫停周边农牧业面源污染,必然会影响他们的收入来源。前段时间,大理洱源当地为防洱海污染而馋拔大蒜的行为,就引起了居民们的不满,可以为一佐证。
  诚然,旅游业的发展不因以为代价。现阶段的整治于大理长远发展来看是利好之事,但如何平衡矛盾也是该考虑的。
  当然,对于外来游客而言,只要苍山洱海还在,只要还被“去大理”的执念所吸引,依然会义无反顾前往,享受美景美人才是正事儿。

  和以上两个城市不同,因《后会无期》而一夜成名的东极岛,从无人问津到一票难求,其旅游业的发展,和电影有着最直接的关联。
  根据网上公开数据显示,东极岛隶属的东极镇,截止2013年底,全镇仅有宾馆3家,渔家客栈52家,床位979张。而去往东极岛的交通工具只有轮渡,且每天只有一个班次,运送旅客300—500人。
  从这些数据也能基本了解早期东极岛的旅游概况。事实上,那时的东极岛可以用人烟稀少来形容。这点,在电影上映之前就去了东极岛游玩的卡斯提奥的切身体会更有力。
  “我去那会儿比较早,韩寒的电影还没上映,所以也没什么商业气息,不过有种要萌芽的感觉,我记得当时岛上有在建民宿,类似圣托里尼的那种风格。”
  卡斯提奥是一个喜欢独自旅行的斜杠青年,去东极岛源于看到宣传说这是中国最东边的一个岛屿,“觉得这很酷,后来才知道最东边的其实是嵊泗列岛,我也去过。东极岛,海景确实很美,尤其是其中的东福岛,可以徒步环岛,有一种探险的感觉;岛上还有一些废弃的防空洞,感觉挺特别。”

  “一个岛上也就几十个人在游玩,常住的都是中老年人,孩子们都去舟山上学了。这是卖海鲜面的老板自己说的。我倒觉得也没这么少。”
  交通不便是他最深的感受。“因为每天只有一班船,我只能在舟山住一晚,再赶去早上8点多的船,后来听说因为电影火了之后都开始有黄牛卖船票了。”
  的确如此,如果说《从你的全世界过》之于稻城,《心花放》之于大理的知名度是锦上添花的助推,那么《后会无期》之于东极岛,则完全是从无到有的发现。在电影上映之后的那个“十一”黄金周,由于游客量比平日多出了近10倍,去往东极岛的船次增加到4个,每个航班可运送近500名客人。

  此外,也正是在那一年,舟山市普陀区决定以实名制的形式出售东极岛方向的船票,游客必须凭身份证才能购买船票。而在节假日增设班次,以及实名制购买船票的传统也自那时起被保留下来。
  但与此同时,黄牛倒卖船票的现象也愈演愈烈。正所谓上有政策,下有对策。尤其是在热门假期。有网友在微博上反映,为了能买到船票,他们从凌晨开始就排队买票。然而,却抵不过当地的大爷大妈们纷纷为黄牛。也难怪有网友戏称,我和东极岛之间,只差了一张船票。
  毕竟,由于地处海岛,交通的不便在一定程度上阻碍了东极岛旅游业的发展,再加上深受台风等自然灾害影响,比起其他旅游目的地,东极岛还是没那么热闹。

  以今年“十一”黄金周为例,由于后期受超强台风影响,航班临时停航。而翻看“舟山东极岛旅游”的官博,由于用水量暴增、或者海缆故障等原因,限时供水供电、或停水停电的现象也时有发生,也难怪网友会感叹”岛上生活不易。”
  去年7月份去东极岛游玩的东东,觉得岛上人并没有想象中的多,“相对其他旅游景点来说,还是算少的。如果只是单纯去看看海,逛逛岛,发发呆,浪费浪费时间,那东极岛是再合适不过了。”
  从以上这些地方不难发现,电影带来的连锁效应,就像是一把双刃剑,有利有弊,关键在于如何妥善处理和合理利用。
  诚然,由于电影无形中的宣传甚至能改变它们的旅游业命运(比如东极岛),但若想长久保持这股热度,必然是自身也拥有一定的旅游基础。
  因而,这些因电影而火的网红城市只有结合自身的地理区位和特色,从长远的角度去规划和发展,才能真正地借电影之东风而扶摇直上。
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